- Madrid Foro Empresarial and Envera bring together Iberia, AXA, the Spanish Paralympic Committee and triathlete Jota García at the meeting The profitability of sponsoring the impossible
Madrid | 18 de octubre de 2024
Spanish sport has shone in Paris 2024 thanks to the performance of our Paralympians. Thanks to milestones like this, society in general is increasingly aware that diversity is enriching, not only from a social point of view, but also from a competitive and strategic point of view, achieving successes that would not be possible without it.
For this reason, the Madrid Business Forum's Competitive Social Responsibility (CSR) Roundtable, coordinated by Envera, brought together representatives of the Spanish Paralympic team and companies this Friday at the PONS Foundation in Madrid to talk about The profitability of sponsoring the impossiblea business meeting to reflect on the successes of Spanish athletes and the companies that support them.
The president of Madrid Foro Empresarial, Hilario Alfaro, was in charge of presenting an enriching round table discussion that included the Paralympic triathlete Jota García, Iberia's Social Impact Manager, Ainhoa Serrano; the manager of the AXA Foundation, María José Ballestero; the deputy general director of the Spanish Paralympic Committee, Susana Gaytán; and the general director of Envera, Enrique Grande, as moderator.
"Apoyar lo imposible no es solo una actitud, también es rentable", declaraba Grande en el inicio de la jornada antes de dar la palabra a Jota García, deportista que se quedó ciego a los 29 años y que ha contado que "el deporte paralímpico tiene un plus. Además de los valores del olimpismo, los deportistas con discapacidad debemos subir cada día un escalón más. Ese plus hace que quede una esencia en el mundo empresarial".
El triatleta madrileño ha defendido que "el deporte paralímpico debe ser la punta del iceberg para cambiar las cosas y facilitar la vida a las personas con discapacidad en general. Ojalá en Los Ángeles podamos subir un punto más pero debemos trabajar cada día para tener una sociedad mejor".
Un punto de vista que comparte Iberia, patrocinadora del Equipo Paralímpico Español desde 1996 por "una decisión que nació de la alta dirección" de la compañía, donde están convencidos de que la accesibilidad es rentable.
Tal y como ha explicado Serrano, "siempre es una experiencia brutal viajar a los Juegos Paralímpicos con nuestros deportistas y facilitarles la logística de estos viajes" y ha destacado el compromiso de la aerolínea para dar continuidad a este apoyo "de forma continua y no solo cada cuatro años".
Tanto Iberia como AXA han coincidido en que "queda mucho por hacer" en el apoyo a los deportistas paralímpicos. Desde la aseguradora trabajan "de una forma coherente desde nuestros valores para prevenir y proteger a las personas". Para Ballesteros "tenemos la responsabilidad de dar visibilidad a los deportistas con discapacidad" y ha señalado que "en el caso de AXA, el patrocinio que más valoran los empleados es a los paralímpicos".
In this line has also expressed the Committee's directive highlighting the benefits that companies have by sponsoring athletes such as support for internal sports initiatives, inspire and train in the development of talent and human resources, strengthen the sense of belonging among employees and the bet, not only for sporting values and incredible people, but also for a unique and differentiating model since in Spain, unlike other countries, 95% of the budget of the Paralympic Team comes from the private sector.
Gaytán also explained the efforts being made by the Consejo Superior de Deportes to ensure that there are no segregated federations, as well as the achievements that have been reached and that seemed impossible years ago, such as the fact that in Paris, for the first time in history, the economic endowment of Olympic and Paralympic medals has been the same.
A modo de resumen, Grande ha señalado que hoy "se lleva la diversidad, y las grandes empresas apuestan por el valor que no tiene precio de las personas con discapacidad, una población que, por otro lado, aumenta cada año y que demanda su espacio en todos los ámbitos de la sociedad".
El director general de Envera ha despedido el acto con un gracias a las "compañías extraordinarias que apuestan por ganar en la vida y en el negocio dando alas para que otros vuelen con un solo brazo, sin piernas, sin poder ver, con discapacidad intelectual… Pero con la constancia, la determinación y un invencible coraje de vivir que es imbatible y rentable".
